大腦決策手冊 第7章 [辯論腦]愛和自己辯論

一場會議中，可以看到有許人為了自己的立場發聲，表達著自己的意見，會議中的所有人都準備著說服別人，或被別人說服，也希望自己的意見能被重視，可以成為這會議的結論。

   而大腦的運作也近似於此，我們接受到外界刺激時，大腦裡的所有部位也忙著分工各自處理自己的訊息，然後積極的爭吵辯論，希望能成為最後主導的行動。

   大腦的各部位都各自有負責的領域，面對同一件事會因為大腦各部位負責的工作不同而有不一樣的考量，我們會有自己的喜好，也會有自己堅信的立場，而遇到了矛盾的情況時，大腦會試著說服自己所做的決定是對的，但其實正確與否，其實有自己的侷限，而這局限就是我們的思考習慣，大腦會幫助我們找到理由相信，並堅持自己的想法、做法是自己想要的、是對的決定。

論點節錄:

• 依核是多巴胺報償路徑中很關鍵的一個部位，而它活化的強烈程度，可以反映受測者對該商品渴望的程度。
• 腦島專門負責嫌惡的感覺，當我們在戒除尼古丁、或是看到他人悽慘的景象時腦島就會激動起來。
• 一但腦島引發的負面活動強度大於依核引發的正面感覺，受測者總是選擇不要購買該商品，反之亦然。
• 情緒腦藉由快樂與痛苦的相對強度，來告訴自己該買哪些商品。
• 有意識的分析購物決策常常會誤導人，因為他們根本不知道自己的依核喜歡什麼。
• 當我們把自己的信念合理化之後，前額葉便會成為資訊過濾器，用來阻擋不符合信念的論點;面對矛盾，我們會哄騙自己進入一派篤定的態度。